در کل دنیا، دوری جوانان از رسانه های سنتی و روی آوردن آنها به محتواهای دست سازی که ستاره های آنلاین درست می کنند، بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها را به شدت رونق داده است. دلیل اصلی این امر هم تا حد زیادی افزایش محبوبیت پلت فرم هایی همچون اینستاگرام است. نتیجه این است که آگهی دهندگان، دیگر فضاهایی مثل رسانه های چاپی و تلویزیون را رها می کنند و کمپین های خود را با سلبریتی های رسانه های اجتماعی پیش می برند. تیک توک (TikTok)، اسنپ چت و اینستاگرام که تحت مالکیت فیس بوک هستند، از جمله پلت فرم های رسانه های اجتماعی هستند که ارتش های در حال رشدی از «اینفلوئنسر ها» را که افراد زیادی آنها را دنبال می کنند، جذب کرده اند.