در شماره های پیشین به تفصیل توضیح داده ایم که در تاریخ 100 سال گذشته کسب وکارهای جهان می توان تعداد فراوانی از شرکت هایی را پیدا کرد که با اتخاذ استراتژی های ساده سازی (قیمت یا محصول) به موفقیت های بزرگی در بازار رسیده و شرکت های رقیب را از بازار بیرون کرده اند. شرکت های ساده ساز قیمت (مانند مک دونالد و فورد) با کاهش شدید قیمت محصول و خدمت تولیدی و تمرکز بر یک محصول اولیه و ابتدایی، مشتریان فراوانی جذب کرده اند و ساده سازهای محصول (مانند اپل و اسپاتیفای) لذت استفاده از محصول و خدمت خود را به مشتری ارزانی داشته اند. اما سوال اینجاست که چنین شرکت هایی تا چه اندازه برای رهبران غالب بازار خطرناک هستند؟