ساختار رابطه رسانه ها و مسوولان کاملا دچار تحول شده و روزگاری که مسوولان برای انتقال پیام های خود نیاز به رسانه ای واسط داشته باشند سپری شده است. در همین دو دهه گذشته هر مسوولی که می خواست پیامی را به حوزه های مردمی و افکار عمومی منتقل کند، باید از طریق یکی از رسانه های واسط یا جریان ساز های رسانه ای و خبری این کار را صورت می داد. خبرگزاری های بزرگ در قدم اول و بعد از آن رادیو و تلویزیون به عنوان رسانه های مرحله دوم و مطبوعات به عنوان رسانه های مرحله سوم باید این کار را دنبال می کردند. اما امروز خوشبختانه این مسیر بی واسطه شده و بی واسطگی یکی از خصوصیات تکنولوژی های جدید است. مسوولان با در دست