مدیر مارکتینگ یک شرکت تولیدکننده محصولات آرایشی و بهداشتی، طی کمپین بزرگی که برای درگیر کردن مردم با مقوله زیبایی و فریب دادن موثر آنان برای خرید محصولات آن شرکت طراحی شده بود، پستی برای پیج شرکت طراحی کرد که در آن نوشته بود: «زیباترین فردی که می شناسید را به ما معرفی کنید و جایزه بگیرید. شما می توانید با نوشتن یک پاراگراف درباره زیبایی زیباترین فردی که می شناسید و ارسال او در دایرکت و منشن کردن ده نفر از دوستان تان در زیر این پست، برنده خوشبخت بسته محصولات شرکت ما باشید.» در عرض یک شبانه روز صدها دایرکت به پیج شرکت ارسال شد. در میان این دایرکت ها، یک دایرکت توجه ادمین را به خود جلب کرد. ادمین