هنگامی که استیو جابز در بستر مرگ بود جمله ای را خطاب به تیم کوک، مدیر عامل کنونی اپل، بیان کرد که خیلی ها بعدها معنای آن را فهمیدند. او به تیم کوک گفت: «هرگز از خودت نپرس که استیو جابز چه می کرد و همیشه راه خودت را برو.» این جمله معنادار از زبان استیو جابز حکایت از آن داشت که او اطمینان داشت سکان رهبری شرکت اپل بعد از او به دست فرد لایق و توانمندی خواهد افتاد که چنین نیز شد. تیم کوک نه تنها توانست حرکت رو به جلو و موفق شرکت اپل را به عنوان یکی از پیشروترین و قدرتمندترین شرکت های دنیای کسب و کار تداوم بخشد بلکه این شرکت را به درآمدهای افسانه ای و نرخ رشدهای شگفت آوری رساند. با این همه سبک مدیریت و رهبری تیم کوک با استیو جابز تفاوت هایی داشت که در ادامه به چند مورد از مهم ترین این تفاوت ها اشاره خواهد شد.