سال های 98 و 99 را می توان سال های ورود عموم مردم به بازار سهام دانست. تعداد کدهای معاملاتی جدید در این دوسال قابل مقایسه با سال های پیش نیست. در این میان، نقش پویایی های روانی و اجتماعی در تبیین نوسانات قیمتی در بازار سهام پررنگ تر می شود. مطالعاتی که در دانش مالی رفتاری انجام شده اند، نشان می دهند که تازه واردان، مستعد ناسازگاری رفتاری بیشتری نسبت به افراد خبره هستند(Andrey Kudryavtsev et. Al., 2013). این ناسازگاری رفتاری به این معناست که افراد تازه وارد، هنوز فرآیند یادگیری عملی را طی نکرده اند و تکلیف خودشان را در خصوص استفاده از روش های یابنده گرایانه (Heuristic) و شهودی مشخص نکرده اند.