آرشیو سه‌شنبه ۱۰ تیر ۱۳۹۹، شماره ۴۶۸۰
ورزش
۱۴
گفت و گو

گفت و گو با «سینا فرحی» مغز متفکر کمپین های اینستاگرام

از سیر تا پیاز حضور جنجالی پرسپولیس در یک برنامه تبلیغاتی

گفتگو: علی ولی اللهی

چند روز اخیر حضور باشگاه پرسپولیس با پیج رسمی اینستاگرامش در یک کمپین تبلیغاتی حسابی خبرساز شده است. این کمپین طی یک قرارداد بین کارگزار جدید پرسپولیس یعنی شرکت آتیه داده پرداز، شرکت تبلیغاتی هشتگ مدیا و باشگاه انجام می شود. این کمپین اینستاگرامی به این صورت است که پیج رسمی پرسپولیس اسپانسرهای کمپین را در لیست فالووینگ های خودش قرار می دهد. کاربرانی که می خواهند در این برنامه باشند باید تمام آن فالووینگ ها را فالو کنند تا در قرعه کشی شرکت داده شوند. به گفته کسانی که برنامه را راه اندازی کرده اند این فرصت خوبی است که شرکت ها و بیزینس ها و افراد مختلف بتوانند خودشان را در فضای اینستاگرام مطرح کنند و باشگاه هم به سود خوبی برسد. با این وجود از زمان اعلام این کمپین که شروع رسمی اش از امروز است، سوالات زیادی برای هواداران ایجاد شده و آنها نسبت به چنین کمپینی مشکوک شده اند. سوالاتی از قبیل اینکه «آیا پولی این وسط به باشگاه می رسد یا نه؟» یا اینکه «چرا باشگاه پرسپولیس با این پیشینه باید در چنین همکاری ای حاضر شود؟» و اینکه «آیا جوایز حتما داده می شود؟» بخشی از سوال های هواداران در پیج باشگاه بوده است. برخی نیز این شبهه را مطرح کردند که دو شرکت هشتگ مدیا و آتیه داده پرداز با زد و بند و رانت توانسته اند باشگاه را دور بزنند و کلی پول به جیب بزنند. در چنین فضایی بهتر دیدیم با شخصی که پشت همه این کمپین هاست یعنی «سینا فرحی» مدیر هشتگ مدیا  مستقیم صحبت و این موارد را مطرح کنیم.  سینا فرحی در پاسخ به این سوال که این ایده را چطور به دست آورده، گفت: «ایده ای که به ذهن مان رسید نمونه خارجی داشت ولی آن چیزی نبود که الان ما ارایه می دهیم. خارجی ها یک مسابقه خیلی ساده دو مرحله ای داشتند که ما آن را ارتقا دادیم. ما برای مسابقه یک برنامه طراحی کردیم و کلی از هنرمندان و ورزشکاران حمایت کردند و توی یک سال ما توانستیم با همه گنده های ایران کار کنیم. از رامبد جوان تا علیرضا بیرانوند و احمدرضا عابدزاده و باشگاه پرسپولیس. از نظر اینستاگرام بخواهید حساب کنید بهترین اینفلوئنسرهای ایران با ما کار می کنند. علی صبوری یا محمدامین کرم پور یا سیسی که توی لایف استایل های نامبروان هستند.» او در واکنش به این شبهه که ممکن است جایزه ای در کار نباشد، گفت: «من همیشه دغدغه ام این است که همه چیز در شفافیت کامل باشد. مثلا با خودمان گفتیم وقتی یک نفر می خواهد در این مسابقه شرکت کند بتواند همان لحظه کد قرعه کشی اش را هم بگیرد. خیلی از قرعه کشی های بزرگی که امروز انجام می شود این امکان را ندارند. هشتگ مدیا فرقش با همه نمونه ها این است کسی که پای لایو نشسته همان جا تکلیف همه جایزه ها را می فهمد. ما معروفیم که جوایز را در کمتر از 24 ساعت می دهیم و این در ایران بی سابقه است. مسابقه توسط یک گردونه انجام می شود. تنها وسیله ای که مورد قبول سازمان قرار می گیرد، همین گردونه های ساده است. ما می توانستیم خفن ترین وسایل قرعه کشی را هم استفاده کنیم ولی این سالم ترین راه است و همه می بینند که 10 توپ در حال چرخیدن است و هربار یک توپ خارج می شود. همین کارها و شفافیت ها باعث شد مردم خوش شان بیاید. این باعث شد کمپین ما با پرسپولیس که کمپین سیزدهم است به نتیجه برسد. ما حتی خودمان به صداوسیما گفته ایم ناظر بفرستد. حتی ما گفتیم حاضریم تمام مبالغ جایزه را جایی در حساب صداوسیما بلاکه کنیم تا سر سوزنی مشکل پیش نیاید. ما تقریبا 1200 تا جایزه دادیم که بعضی از آنها آن قدر بزرگ بوده که زندگی بعضی ها را عوض کرده.»  مدیر هشتگ مدیا در پاسخ به این سوال که چرا باید پرسپولیس با شما همکاری کند، افزود: «همه می دانیم که مثلا کریس رونالدو دو برابر درآمد رایجش از باشگاه ها را از سوشیال مدیا کسب می کند. چهار، پنج سال است که باشگاه ها و بازیکنان به این سمت رفته اند که از این روش درآمدزایی کنند. کمی دیر شده ولی خیلی خوب است که بعد از این مدت یک باشگاهی مثل پرسپولیس این جسارت را پیدا می کند که بیاید این کار کند و در یک همکاری مشترک با یک آژانس دیجیتال مارکتنیگ معتبر که همه مجوزها را دارد و تا به حال 13 کمپین برگزار کرده، حاضر شود.» او همچنین در رابطه با اینکه آیا شما مجوز انجام چنین فعالیت هایی را دارید یا نه، گفت: «مجموعه ما مجموعه ای است که مجوز تخصصی تبلیغات در شبکه های اجتماعی را از وزارت ارشاد گرفته. ما مجوز صوت و تصویر فراگیر را هم داریم. این مجوزی است که چند ماه است ابلاغ شده ولی ما آن را هم از صداوسیما گرفتیم.»  فرحی در پاسخ به این سوال که آیا سرپرست باشگاه یا مدیر رسانه ای در جریان چنین برنامه ای هستند، گفت: «در خصوص قراردادمان با باشگاه پرسپولیس باید بگویم ما با مدیرعامل یا سرپرست یا مسوولان دیگر این باشگاه مذاکره نکردیم. به این دلیل که تمام فضاهای تبلیغاتی پرسپولیس طی یک قرارداد به شرکت آتیه داده پرداز واگذار شده و این شرکت نماینده پرسپولیس است. نماینده به این معنی که هر تصمیمی که این شرکت بگیرد با توجه به قراردادی که با پرسپولیس دارد مورد قبول است و در واقع یک قراداد سه جانبه به حساب می آید. تا الان هم این شرکت خوب عمل کرده و پرسپولیس هم در مسیر پوکر است و به نظرم بین همه تیم ها کمترین مشکل مالی را هم همین پرسپولیس دارد. البته باشگاه هم دو روز قبل طی یک بیانیه رسمی حمایت خود را از این کمپین اعلام کرد. تیتر جذابی هم زده بودند: «تنفس پرسپولیس در فضای کسب و کار تازه» که تیتر بحقی است. از این منظر که همه مشکلاتی که در فوتبال ایران است آخرش به مساله درآمد می رسد. باشگاه ها زمین تمرین و زمین مسابقه درست و حسابی ندارند، نمی توانند بازیکنان گرانقیمت جذب یا قرارداد بازیکنان شان را تمدید کنند. این مشکلات از جایی ناشی می شود که این باشگاه ها نمی توانند برای خودشان درآمدزایی کنند. حالا که یک باشگاه از این طریق درآمدزایی می کند و از پولی که به دست می آورد می تواند مثلا دو تا بازیکن خوب بخرد چرا این کار را نکند؟ خدا را شکر ما حمایت پیشکسوت ها را داشتیم. حمیدخان استیلی شب اول برنامه آمد. مهراد میناوند هم به خواسته ما اضافه شد.» دیگر سوالی که هواداران پرسپولیس داشتند این بود که مهرداد میناوند به چه عنوانی در برنامه حاضر شده است؟ فرحی در پاسخ به این سوال گفت: «مهرداد میناوند از دوستان قدیمی ماست و در سه تا از کمپین هایی که تا به امروز برگزار کرده ایم، حضور داشته است. ایشان همیشه هوای ما را داشته و کارهای صفحه مهرداد را هشتگ مدیا انجام می دهد. حتی تیک آبی صفحه ایشان را هم ما گرفتیم. مثل محمدرضا احمدی که از دوستان خوب فوتبالی ماست. این یک مساله و مساله مهم دیگر اینکه مهرداد توانایی اجرای برنامه را دارد. بین فوتبالیست ها یکی علی انصاریان می تواند این کار را بکند و یکی هم مهرداد. مهرداد میناوند انتخاب خود ما بوده و فشاری از طرف باشگاه یا کارگزار وجود نداشته.»  او در واکنش به بعضی انتقادات که در آن گفته می شود پرسپولیس نباید جایگاهش را اینقدر پایین بیاورد، گفت: «من از بچگی دوست داشتم رییس جمهور شوم. همان موقع هم فکر می کردم اگر رییس جمهور شوم همه کارها را درست انجام دهم. حالا هم که کلی از آن سال ها گذشته نه اینکه بخواهم رییس جمهور شوم اما دوست دارم وقتی کاری را انجام می دهم به بهترین نحو انجامش دهم چون خودم را نماینده آدم هایی می بینم که دوست دارند آن کار را انجام دهند. اگر استودیوی لایو ما را دیده باشید، برنامه ای که چیزی بیشتر از یک برنامه زنده اینستاگرامی نیست، می بینید تجهیزاتی که آنجا وجود دارد و هزینه ای که برای ساختش انجام می شود، خیلی بیشتر از یک برنامه تلویزیونی است. حمید لولایی به عنوان یک بازیگر معروف وقتی در برنامه ما حاضر شد، گفت پنج، شش تا دوربین اینجا به خط شده و من نمی دانم کدام را نگاه کنم. دم تهیه کننده اش گرم که برای مخاطبان برنامه ارزش قائل می شود. عین همین جمله را حمید استیلی هم گفت. ایشان گفت برنامه ای که ساخته شده در شان پرسپولیس است.» او در پاسخ به این پرسش که بالاخره پولی این وسط به باشگاه می رسد و این مبلغ چقدر است، گفت: «خدا را شکر ما همه برنامه ریزی ها را کردیم و پرسپولیس هم این وسط کلی منفعت مالی به دست می آورد. همه باشگاه ها باید به دنبال این باشند. ما هم راضی هستیم و می خواهم بگویم این یک همکاری است که کلی آدم را خوشحال می کند. مثل آن هواداری که بدون پرداخت یک ریال می آید در کمپین شرکت می کند. جوایزی هم که ما می دهیم جایزه های خوبی است که هزینه اش توسط اسپانسرها تامین می شود. این یک حرکت وین وین است. کمپین بعدی ما هم با احمدرضا عابدزاده است که قراردادش بسته و تیزرش هم ساخته شده. بعدی هم با رامبد جوان است. ما در هر برنامه 200 هزار نفر شرکت کننده داریم.» از فرحی در مورد حیاتی هم پرسیدیم که این روزها حضورش در این شرکت جنجال زیادی به پا کرده است. فرحی گفت: «آقای حیاتی هم در برنامه ما حضور دارند. بخش چه خبر از کمپین را ایشان اجرا می کنند و همیشه می گویند هشتگ مدیا زلال تر از آب. این شعار ماست.»

او در مورد اینکه برخی می گویند ممکن است اسپانسرهای برنامه نام شان موجب وارد شدن خدشه به نام پرسپولیس باشد و اینکه شما چه ملاکی برای همکاری دارید، گفت: «برنامه های ما مخاطبانی در حد 500 هزار نفر دارد و این آمار در حد بهترین برنامه های صداوسیماست. در ایام کرونا دیدیم که لایوهای مستهجن و غیر اخلاقی چقدر زیاد شده ولی ما در همین فضا پرطرفدار و پرمخاطب بوده ایم. خدا را شکر که به اینجا هم رسیده ایم. ما با برندهایی کار می کنیم که برای مردم جذاب هستند. ما دنبال این هستیم ببینیم مردم چه دوست دارند و همان را برای آنها بیاوریم. این ملاک اصلی ماست.»