فرهنگستان ادب فارسی واژه [نما نام] را به عنوان معادل کلمه برند brand و یا به زبان فرانسوی marque تصویب کرده است. به لحاظ اقتصادی و اجتماعی این واژه دارای تعاریف و ویژگی هایی است که مقصود همه آنها در نهایت حرکت در مسیر موفقیت روزافزون است. مجموعه ای از عوامل که به لحاظ کیفی محصولی را در جایگاه متمایز قرار می دهند به عنوان ساختار برندساز تلقی می شوند. این عوامل فراتر از چرخه های تولید و عرضه هستند و در کنار ساختارهای صنعتی، اقتصادی، اجتماعی و روش های خلاقانه به عنوان تکمیل کننده یا عامل اثرگذار ایفای نقش کرده تا یکتایی و پیشتازی و در نتیجه موفقیت محصول یا محصولات را در عرصه رقابت های تنگاتنگ جهان