بررسی وضعیت اخیر بازاریابی در شرکت های امروزی نشان می دهد که واحد بازاریابی تحت فشار قرار گرفته و در حال از دست دادن نفوذ خود است. با وجود پیشرفت های زیاد در حوزه دیجیتال مارکتینگ و بیگ دیتا که کمک فراوانی به جمع آوری و اندازه گیری هدفمند اطلاعات بازار و مشتریان کرده است افراد آکادمیک و اجرایی نگرانی خود را از کم شدن احترام به واحد بازاریابی نشان داده اند و هشدار داده اند که کارکردهای بازاریابی در سلسله مراتب سازمانی در حال تخریب شدن است. تاثیر بازاریابی یعنی بازاریابی به عنوان یک واحد مجزا در نظر گرفته شود که این تاثیر در چارچوب توانایی عملکرد بازاریابی در ترغیب دیگران به توسعه، شکل دهی