کلینکس. گوگل. کوکا. زیراکس. فاو. ریکا. این نشان های تجاری (برندهای) کلاسیک تقریبا چنان همه گیر شده و بخشی از فرهنگ ما را ساخته اند که گاهی به جای فعل و اسم در ادبیات استفاده می شوند. زمانی که می خواهید بینی خود را تمیز کنید، یک کلینکس برمی دارید؛ نه یک دستمال کاغذی. زمانی که قصد پیدا کردن یک آدرس را دارید، آن را گوگل می کنید. حتی هنوز بسیاری از مردم به پودر رختشویی فاو یا تاید می گویند و به مایع ظرفشویی، ریکا. این نشان های تجاری چنان در زندگی روزمره ما نفوذ کرده اند که بسیاری از مردم حتی متوجه نیستند که نشان تجاری هستند. به ناگزیر، فراموش می کنیم که زمانی این محصولات وجود نداشتند و افرادی آنها را به جهانی معرفی کردند که نه نام این برندها را شنیده بودند و نه می دانستند که چه هستند.