تمام کارآفرین ها شیفته رقابت نیستند. برخی رقابت ها در بازار کسب وکار بسیار شدید است و منافع احتمالی، توجیه کننده ریسک بالای آن نخواهد بود. در بسیاری از بازارها، مانند تاکسیرانی اینترنتی شاهد موفقیت چشمگیر یک شرکت بزرگ بین المللی مانند اوبر بوده ایم. اما در طرف دیگر، به ازای آن یک شرکت صدها شرکت در این بازار شکست خورده اند. مشکل دیگر آن است که در اغلب اوقات این ریسک به حدی سرمایه بر است که شبیه به قمار می شود. به همین دلیل است که بسیاری از کارآفرینان ترجیح می دهند بر یک بخش خاص و کوچک از بازار، موسوم به بازار گوشه ای تمرکز کنند؛ به ویژه زمانی که بازاری جدید و خوش آتیه شروع به شکوفایی می کند. این همان تصمیمی است که چت پیپکین گرفت.