بر اساس گزارش سالانه تجارت الکترونیک ایران که در پایان سال 1398 ارائه شده است، به رغم رکود در اقتصاد ایران و رشد منفی اقتصادی، تجارت الکترونیک همچنان با رشد روبه رو بوده است؛ تجارت الکترونیک در حقیقت ترکیب دو پرداخت است: نخست پرداخت هایی که روی صفحات پرداخت بانکی اینترنتی انجام می شود (IPG) و دوم پرداخت هایی که خریدار پس از خرید اینترنتی و در زمان تحویل کالا یا خدمت خود به صورت کارت بانکی یا نقدی پرداخت می کند (COD). در گزارش مذکور، شیوه بازاریابی و کسب مشتری در تجارت الکترونیک در سه دسته تقسیم شده است: