تنوع قومیتی در ایران به باور بسیاری، یک گنج ناشناخته است، این که در هر گوشه ای از این سرزمین، آداب و رسوم متفاوتی نسبت به یکدیگر دارند ویژگی شگفتی است که در کشورهای دیگر کمتر می توان موارد مشابهی از آن را یافت. فکر کنید این تنوع به اندازه ای جالب توجه است که بدانیم  تنها در یک مسیر 50 دقیقه ای میان دو شهر شمالی، شاهد آیین های متفاوت از نوع پوشش و زبان و گویش گرفته تا لباس و خرده فرهنگ های مختلفی هستیم. این نکته در میان انگیزه های سفر گردشگران خارجی یکی از مهم ترین دلایل محسوب می شود و به گواه اعلام سایت معتبر تریپ ادوایزر این انگیزه حتی از جاذبه های تاریخی و طبیعی کشورها هم دلیل محکم تری برای مسافران بوده است.