فهرست مطالب نویسنده:

shiva ghavami lahiji

انتخاب همه

طراحی الگوی فرایندی بازاریابی محتوا با هدف تقویت قصد خرید مشتریان صنعت خرده فروشی با تمرکز بر رسانه های اجتماعی (رویکرد کیفی)

شیوا قوامی لاهیجی، حمیدرضا میرابی*، مهدی باقری، سراج الدین محبی

مجله مدیریت کسب و کار، پیاپی 47 (پاییز 1399)، صص 314 -339

تحقیق حاضر با هدف ارایه الگوی فرایندی بازاریابی محتوا با هدف تقویت قصد خرید مشتریان صنعت خرده فروشی با تمرکز بر رسانه های اجتماعی به انجام رسیده است. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی، و از لحاظ رویکرد پیمایشی-اکتشافی می باشد. جامعه آماری این تحقیق گروهی از خبرگان حوزه مدیریت بازاریابی بودند و مورد مصاحبه عمیق قرار گرفتند. این انتخاب و انجام مصاحبه، تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت و پس از آن متوقف شد. در این تحقیق، از روش نمونه گیری گلوله برفی استفاده شد و این فرایند تا رسیدن به اشباع نظری محقق ادامه یافت. سرانجام این روش، مصاحبه با 9 نفر از خبرگان بود. در این تحقیق، از آنجایی که از روش تیوری داده بنیاد استفاده گردید، ابزار اصلی جمع آوری داده ها، مصاحبه عمیق و غیرساختار یافته با خبرگان بود. سرانجام پس از طی کدگذاری های سه گانه باز، محوری و انتخابی، مدل مفهومی تحقیق بر اساس مدل پارادایمی طراحی شد. کلمات کلیدی: بازاریابی محتوا، قصد خرید، رسانه های اجتماعی، صنعت خرده فروشی، تیوری داده بنیاد

کلید واژگان: بازاریابی محتوا، قصد خرید، رسانه های اجتماعی، صنعت خرده فروشی، تئوری داده بنیاد

چکیده مشاهده متن مقاله پژوهشی/اصیل زبان: فارسی

Designing a process model for Content Marketing aimed at strengthening the intention to buy customers of the retail industry focusing on social media

Shiva Ghavami Lahiji, Vahidreza Mirabi *, Mahdi Bagheri, Serajalddin Mohebbi

Journal of business management, Volume:12 Issue: 47, 2020, PP 314 -339

View Paper Research/Original Article Original: Persian
تبیین مدل بازاریابی محتوا با استفاده از رسانه های اجتماعی با تاکید بر رفتار شهروندی (مطالعه موردی: خرده فروشان بندرعباس و قشم)

شیوا قوامی لاهیجی، وحیدرضا میرابی*، مهدی باقری، سراج الدین محبی

فصلنامه اخلاق زیستی، پیاپی 31 (بهار 1398)، صص 225 -240

زمینه و هدف

امروزه شبکه های اجتماعی نقش قابل توجهی در شکل گیری افکار، دیدگاه ها و انتخاب شهروندان دارند. در همین راستا، پژوهش حاضر درصدد است تا با تبیین مدل بازاریابی محتوا با هدف تقویت قصد خرید مشتریان از طریق رسانه های اجتماعی، رفتارهای شهروندی را در شهرهای بندرعباس و قشم مورد بررسی قرار دهد.

مواد و روش ها

این مطالعه توصیفی همبستگی مبتنی بر معادلات ساختاری روی 500 نفر از خرده فروشان شهرهای بندرعباس و قشم انجام شد. به همین منظور از روش تئوری سازی (گرند تئوری) به صورت عمیق و نیمه ساختاریافته و از روش کمی به صورت پرسشنامه ای بهره برده ایم. جامعه آماری پرسشگران 500 نفر از خرده فروشان بندرعباس و قشم بودند. جهت انجام تجزیه و تحلیل های توصیفی و استنباطی، از نرم افزارهای SPSS و Lisrel استفاده شد.

یافته ها

ساده بودن پیام تبلیغی بر قصد خرید شهروندان تاثیر معنادار دارد (سطح معنی داری 9/11)؛ کوتاه بودن پیام تبلیغی بر قصد خرید شهروندان تاثیر معنادار دارد (سطح معنی داری 10/79)؛ پیام تبلیغی بر مزیت های رقابتی بر قصد خرید شهروندان تاثیر معنادار دارد (سطح معنی داری 10/51)؛ رعایت اصول روانشناسی رنگ در پیام تبلیغی بر قصد خرید شهروندان تاثیر معنادار دارد (سطح معنی داری 11/30)؛ استفاده از تداعی کننده ها در طراحی پیام تبلیغی بر قصد خرید شهروند تاثیر معنادار دارد (سطح معنی داری 11/80) و قدرت ترغیب کنندگی پیام تبلیغی بر قصد خرید شهروند تاثیر معنادار دارد (سطح معنی داری 11/71). مدل برازش شده تحقیق همراه با ضرایب معناداری Z(t-values) حاکی از همسویی مدل برازش با جامعه آماری پژوهش است.

نتیجه گیری

طراحی ساده پیام های تبلیغی صنعت خرده فروشی در شبکه های اجتماعی تاثیر بیشتری بر خرید شهروندان دارد. اگر محتوای پیام های تبلیغی صنعت خرده فروشی در شبکه های اجتماعی، در عین سادگی، پرمعنا طراحی شوند، تاثیر بیشتری بر خرید شهروندان دارند. همچنین اگر پیام های تبلیغی صنعت خرده فروشی در شبکه های اجتماعی، به صورت مختصر و مفید طراحی و تولید شوند، نقش بیشتری در جذب شهروندان دارند. بهتر است که پیام های تبلیغی صنعت خرده فروشی در شبکه های اجتماعی بر محور مزیت یا مزیت های رقابتی محصول یا برند طراحی شوند. پیام های تبلیغی صنعت خرده فروشی در شبکه های اجتماعی از گزاف گویی اجتناب کنند. پیام های تبلیغی صنعت خرده فروشی در شبکه های اجتماعی، رنگ ها به صورت اصولی و صحیح استفاده شوند.

چکیده مشاهده متن مطالعه موردی زبان: فارسی

Explanation of the Model of Content Marketing Using Social Media with an Emphasis on Citizenship Behavior (Case Study: Retailers of Bandar Abbas and Qeshm)

Shiva Ghavami Lahiji, Vahidreza Mirabi*, Mahdi Bagheri, Serajeddin Mohebi

Bioethics Journal, Volume:9 Issue: 31, 2019, PP 225 -240

Background and Aim

Today, social media play a key role in the formation of ideas, views and choices of the citizens. In line with this, the current research seeks to study the behaviors of the citizens in Bandar Abbas and Qeshm via an explanation of the model of content marketing focusing on the reinforcement of purchase intention of the customers through social media.

Materials and Methods

This descriptive-correlational study has been conducted based on the structured equations of 500 retailers across Bandar Abbas and Qeshm. To this end, we have taken advantage of the Grounded Theory in a deep and semi-structured along with the quantitative method based on questionnaire. Statistical population consisted of 500 respondents from among the retailers of Bandar Abbas and Qeshm. To accomplish the descriptive and deductive analyses, SPSS and LISREL software were used.

Findings

Simplicity of advertisement has a significant effect on the purchase intention of citizens (significance level: 9.11); shortness of the message has a significant impact on the purchase intention of citizens (significance level: 10.79); advertising message has a significant effect on the purchase intention of the citizens (significance level: 10.51); observation of principles of color psychology in advertising message has a significant effect on the purchase intention of the citizens (significance level: 11.30) and the power of persuasion of the advertisement has a significant effect on the purchase intention of the citizens (significance level: 11.71). The fit model of research with (t-values) Z significant coefficients has resulted from the consistency of the fit model and the statistical population.

Conclusion

Simple design of advertising messages of retailing industry in social media has more effect on the purchase of the citizens. If the content of advertising messages of the retailing industry in social media is designed in a simple yet meaningful way despite their simplicity, it will have more impact on the purchase of the citizens. Moreover, if advertising messages of retailing industry in social media are designed and produced in a succinct and useful manner, they will play a more colorful role in the attraction of citizens. The advertising messages of the retailing industry are better to be designed based on the comparative advantages of the product. Advertising messages of the retailing industry should avoid exaggeration in the social media. Advertising messages of retailing industry in social media should make correct use of the colors based on the principles.

Keywords: Social Media, Behavior of Citizens, Grounded Theory, Content Marketing

Abstract View Paper Case Study Original: Persian

بدانید!

در این صفحه نام مورد نظر در اسامی نویسندگان مقالات جستجو می‌شود. ممکن است نتایج شامل مطالب نویسندگان هم نام و حتی در رشته‌های مختلف باشد.
همه مقالات ترجمه فارسی یا انگلیسی ندارند پس ممکن است مقالاتی باشند که نام نویسنده مورد نظر شما به صورت معادل فارسی یا انگلیسی آن درج شده باشد. در صفحه جستجوی پیشرفته می‌توانید همزمان نام فارسی و انگلیسی نویسنده را درج نمایید.
در صورتی که می‌خواهید جستجو را با شرایط متفاوت تکرار کنید به صفحه جستجوی پیشرفته مطالب نشریات مراجعه کنید.

به جمع مشترکان مگیران بپیوندید!

shiva ghavami lahiji