قابلیت بازاریابی

در این پژوهش بر اساس پژوهشی کاربردی توصیفی مدلی را برای ایجاد قابلیت های سازمانی برای کسب وکار های جدید ایجاد کردیم. موفقیت سازمان ها مستلزم آینده نگری هوشمندانه و استفاده درست منابع است. امروزه اصلی ترین مزیت رقابتی برای سازمان ها توان آنها درشکل دهی و طبقه بندی قابلیت هایشان با توجه به آینده شان محسوب می شود. جامعه آماری را 250 نفر ی شامل کارشناسان ارشد و مدیران میانی را در نظر گرفتیم، بر اساس فرمول کوکران نمونه 152 نفر شد که به وسیله پرسشنامه اطلاعات مورد نیاز را جمع آوری نمودیم. از این بین 122 پرسشنامه برگشت داده شد و پژوهش های آماری لازم توسط نرم افزار های spss 20 و lisrel8.8 انجام شد. نتایج حاصل از این آزمون فرضیات با استفاده از آماره آزمون t و ضرایب مسیر (β) نشان داد که بین مدیریت دانش و مزیت رقابتی رابطه معنی دار وضعیفی وجود دارد. همین طور بین مدیریت دانش و عملکرد نیز رابطه ای معنا دار و قوی وجود دارد، همین طور بین مدیرت دانش و قابلیت بازاریابی میز رابطه معنی دار و قوی وجود دارد.