Investigating Integrated Marketing Communications and the Factors Affecting it and Affected by it (Case Study: Mellat Bank)
Today, organizations are in need of effective methods of communicating with the customers. That is why many organizations use integrated marketing communication. The basic issue in the present study is how the banking network and financial and credit institutions, may appropriately use this newly-emerged model? The main objective of this research is to identify the components affecting integrated marketing communication. With regard to data collection, the present research is descriptive-analytical and is a case study in which the semi-structured interview tool and theme analysis technique have been used. In this process, the snowball judgmental sampling method has been used. The research community comprises of experts from three departments of public relations and advertising, market development, and research and planning center of Mellat bank headquarters. The number of selected samples equals 10. The results show that this bank has not been really successful in implementing integration and should pay more attention to this approach.
Journal of Business Management, Volume:11 Issue: 4, 2013
برخی از خدمات از جمله دانلود متن مقالات تنها به مشترکان مگیران ارایه می‌گردد. شما می‌توانید به یکی از روش‌های زیر مشترک شوید:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یک‌ساله به مبلغ 700,000ريال می‌توانید 100 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
  • دسترسی به متن مقالات این پایگاه در قالب ارایه خدمات کتابخانه دیجیتال و با دریافت حق عضویت صورت می‌گیرد و مگیران بهایی برای هر مقاله تعیین نکرده و وجهی بابت آن دریافت نمی‌کند.
  • حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران می‌شود.
  • پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانه‌های چاپی و دیجیتال را به کاربر نمی‌دهد.