بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر خرید کتب کودک و نوجوان به منظور تدوین استراتژی های مطلوب بازاریابی

امروزه در کنار فروش و عرضه کالاهای مصرفی، کالاها و خدمات فرهنگی نیز جایگاه اقتصادی ویژه ای دارند و ناشران به عنوان تولیدکنندگان یکی از شاخص ترین اقلام فرهنگی یعنی کتاب به استفاده از روش های بازاریابی نیاز دارند. در این راستا اولین قدم، شناخت انتظارات و نیازهای مشتریان است و می توان با تحقق بخشیدن به این انتظارات باعث رونق فروش کتاب و سوددهی اقتصادی این صنعت شد. هدف از این پژوهش بررسی تاثیر تبلیغات، چاشن ی های فروش، قیمت و توزیع در خرید کتب کودک و نوجوان است. روش تحقیق استفاده شده در این پژوهش از حیث هدف، کاربردی و از حیث روش توصیفی- پیمایشی است. جهت دستیابی به این هدف از پرسشنامه جهت جمع آوری داده ها استفاده شده است. جامعه آماری این پژوهش کلیه خریداران کتب کودک و نوجوان هستند که از کتابفروش ی های سطح شهر مشهد اقدام به خرید نموده اند. در این پژوهش از روش نمونه گیری طبق های استفاده شده است و در هر طبقه به صورت تصادفی پرسشنامه ها توزیع شده است. در پژوهش حاضر هر 4 فرضیه تدوین شده مورد تایید قرار گرفتند و نتایج بدست آمده نشان از موثر بودن تمامی عوامل در نظر گفته شده از سوی محقق در میزان خرید کتب کودک و نوجوان داشت.