بررسی تاثیر ارزش ویژه ی نام و نشان تجاری بر پاسخ مخاطبان کتاب های کمک درسی (مطالعه موردی انتشارات کاج)
نویسنده:
چکیده:
امروزه، ارزش ویژه نام و نشان تجاری جزو مهمترین دارایی های یک شرکت به شمار می آید. شرکت های دارای نام تجاری با ارزش ویژه بالا سهم بیشتری از بازار را به خود اختصاص می دهند و سود بالاتری را کسب می کنند. در مورد یک موسسه انتشاراتی نیز ارزش نام تجاری آن اهمیت بالایی دارد. هدف از این تحقیق، بررسی تاثیر ارزش ویژه نام و نشان تجاری بر پاسخ مخاطبان کتاب های کمک درسی انتشارات گاج بوده است. برای رسیدن به این هدف، از مدل دیید آکر برای سنجش ارزش ویژه نام تجاری گاج استفاده شده است. این مدل دارای چهار بعد است که عبارت اند از: آگاهی از نام و نشان تجاری، تحقیق شامل یک فرضیه اصلی و 8 فرضیه فرعی می باشد. فرضیه اصلی تاثیر ارزش ویژه نام و نشان تجاری بر پاسخ مخاطبان را مطرح می کند که پاسخ مخاطبان شامل تمایل به خرید و پیشنهاد دادن به دیگران است. روش تحقیق کاربردی از نوع توصیفی پیمایشی و جامعه آماری دانش آموزان دختر منطقه 5 تهران در مقطع متوسطه و مدارس دولتی هستند که 370 نفر از آنان به عنوان نمونه، مورد بررسی قرار گرفته اند. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها نشان می دهد که هر چهار بعد ارزش نام و نشان تجاری، یعنی آگاهی از نام تجاری، وفاداری به نام تجاری، کیفیت درک شده و وابسته های نام تجاری با هر دو پاسخ مخاطبان یعنی تمایل به خرید و پیشنهاد دادن به دیگران، رابطه معنادار مثبتی داشته اند. نام تجاری گاج در ابعاد وفاداری و کیفیت درک شده، ضریب هم بستگی بالایی دارد و در ابعاد آگاهی و وابسته های ضریب آن پایین تر بوده است.
کلیدواژگان:
زبان:
فارسی
انتشار در:
در صفحه:
51
لینک کوتاه:
magiran.com/p1364003
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یکساله به مبلغ 990,000ريال میتوانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.
دسترسی سراسری کاربران دانشگاه پیام نور!
اعضای هیئت علمی و دانشجویان دانشگاه پیام نور در سراسر کشور، در صورت ثبت نام با ایمیل دانشگاهی، تا پایان فروردین ماه 1403 به مقالات سایت دسترسی خواهند داشت!
In order to view content subscription is required
Personal subscription
Subscribe magiran.com for 50 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!