بررسی تاثیر پیاده سازی سیستم های اطلاعاتی اینترنت به چاپ بر عملکرد بازاریابی از دیدگاه کارشناسان صنعت چاپ ایران

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر پیاده سازی نرم افزارهای اینترنت به چاپ بر عملکرد بازاریابی در صنعت چاپ کشور و ارائه راهکارهایی جهت اجرایی شدن آن در مجتمع های چاپی انجام شده است که به روش پیمایشی و از طریق پرسشنامه محقق ساخته به گردآوری داده ها پرداخته، به همین دلیل از نوع پژوهش های توصیفی – همبستگی و از نظر هدف نیز کاربردی است. جامعه آماری پژوهش شامل کارشناسان شرکت های فعال در صنعت چاپ است که به روش نمونه گیری طبقه ای تصادفی انتخاب شده اند. با استفاده از مدل نرم افزار اینترنت به چاپ هایفلکس و مدل هولی و کانو، شاخص ها و متغیرهای مربوط به سیستم های اطلاعاتی اینترنت به چاپ و عملکرد بازاریابی استخراج و دسته بندی شده است که شامل 3 متغیر مستقل و 5 متغیر وابسته می باشد. اطلاعات بدست آمده از پرسشنامه از دو روش آمار توصیفی و استنباطی تجزیه و تحلیل شده اند که در روش آمار توصیفی از شاخص فراوانی، درصد و نمودارها استفاده شده است و در سطح استنباطی، جهت آزمون فرضیه ها، روش مدلیابی معادلات ساختاری بکار گرفته شده است که نرم افزارهای مورد استفاده در این پژوهش، اس پی اس اس 18 و اسمارت پی ال اس بوده اند. آزمون فرضیه های پژوهش نشان داد که پیادهسازی سیستمهای اطلاعاتی اینترنت به چاپ بر عملکرد بازاریابی شرکتهای چاپی از نظر کارشناسان صنعت چاپ ایران تاثیر دارد.