تبیین وضعیت شاخص های بازاریابی گردشگری ورزشی از دیدگاه کارشناسان ورزش و گردشگری استان آذربایجان غربی

هدف از پژوهش حاضر، تبیین وضعیت شاخص های بازاریابی گردشگری ورزشی از دیدگاه کارشناسان ورزش و گردشگری استان آذربایجان غربی است. پژوهش حاضر علی-مقایسه ای بوده و به صورت میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری کارشناسان سازمان گردشگری (39 نفر) و کارشناسان اداره های ورزش و جوانان استان آذربایجان غربی (45 نفر) بوده اند. نمونه پژوهش به صورت تمام شمار و غیرتصادفی هدفمند (N=n=74) انتخاب شد. ابزار پژوهش پرسش نامه شاخص های بازاریابی گردشگری ورزشی بیدختی و نظری (1388) با پایایی 82درصد است. روایی نیز با نظر متخصصان مدیریت ورزشی لحاظ شد. برای مقایسه وضعیت موجود و مطلوب، از آزمون ویلکاکسون و برای مقایسه میانگین مولفه ها با میانگین طیف مد نظر، از آزمون تی تک نمونه ای و برای رتبه بندی شاخص ها از آزمون فریدمن استفاده شد. یافته های پژوهش نشان می دهد بین وضعیت مطلوب و وضعیت موجود، در مولفه های تعدیل سرمایه گذاری کلان-کشوری، توسعه زیرساخت ها، توجه به جاذبه های گردشگری، فعالیت های تبلیغاتی و تنظیم راهبردها براساس توزیع جاذبه ها تفاوت معناداری وجود دارد و در تمام موارد، میانگین امتیاز وضع موجود کمتر از وضعیت مطلوب است. یعنی شاخص های مذکور در وضعیت موجود توانمند نشده اند و نیاز به بازنگری دارند تا به وضعیت بهینه برسند. براساس نتایج، مدیران از شاخص های بازاریابی گردشگری ورزشی به مثابه روشی کارآ و موثر استفاده نمی کنند، درحالی که مشخص شد استفاده از این روش ها از دلایل توسعه بازاریابی گردشگری ورزشی است. نتیجه این عوامل جایگاه سازی مثبت صنعت گردشگری ورزشی استان در ذهن گردشگران است و نهایتا اینکه گردشگری ورزشی استان آذربایجان غربی توسعه می یابد و سهم بازار گردشگری استان افزایش پیدا می کند.