Examination of Vroom's motivational theory: A new marketing strategy in consumers of online document delivery services: Case study of Shahid Chamran University of Ahvaz
Author(s):
Abstract:
This study aimed to identify and test expectancy motivational model as a theoretical framework to explain the reasons motivating expected information consumers behavior for the selection and use of document delivery services of Shahid Chamran University, Ahvaz. In this study, explanatory survey method was used. In order to test the hypotheses and analysis of models data, covariance structural equation model-driven approach was used by Amos software version 23. Findings of analytical study shows that information consumers motivational model focusing on the three paths of expectancy, instrumentality and valence, and on the basis of the VIE model, is able to explain information consumers behavior in the document delivery services of Shahid Chamran University; therefore, the VIE model in this study was confirmed. Also according to the proposed table (Newstrom & Davis, 1968), motivation level of information consumers in their behavioral motivation to use document delivery services of Shahid Chamran University of Ahvaz was predicted to be average.
Keywords:
Language:
English
Published:
Urban Management, Volume:15 Issue: 44, 2016
Pages:
53 to 66
magiran.com/p1589455
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یکساله به مبلغ 1,390,000ريال میتوانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.
دسترسی سراسری کاربران دانشگاه پیام نور!
اعضای هیئت علمی و دانشجویان دانشگاه پیام نور در سراسر کشور، در صورت ثبت نام با ایمیل دانشگاهی، تا پایان فروردین ماه 1403 به مقالات سایت دسترسی خواهند داشت!
In order to view content subscription is required
Personal subscription
Subscribe magiran.com for 70 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!