بررسی تاثیر میزان هزینه تبلیغات و ارزش برند تجاری شرکت بر عملکرد مالی و نرخ بازده سهام

بدون شک عملکرد مالی شرکت و میزان بازده سهام جزء مهم ترین فاکتورهای موثر در تصمیم گیری استفاده کنندگان می باشد. با عنایت به این موضوع مدیران و ارکان هدایت کننده شرکت با صرف بخشی از منابع در فعالیت های تبلیغاتی، انتظار افزایش حجم بازدهی شرکت خود، از طریق ارتقا میزان اعتبار برند تجاری و به دنبال آن میزان جذب مشتریان و حجم فروش را دارند. در همین راستا تحقیق حاضر بر این است که تاثیر میزان هزینه تبلیغات و ارزش برند تجاری شرکت را بر نرخ بازده دارایی ها و نرخ بازده سهام مورد تجزیه و تحلیل قرار دهد. بنابراین جهت حصول هدف اصلی پژوهش چهار فرضیه طراحی شده است که جهت آزمون فرضیه های پژوهش از داده های پانلی 110 شرکت فعال در بورس اوراق بهادار تهران طی سال های 1388 تا 1392 (550 سال – شرکت) و تحلیل رگرسیون تجمعی استفاده شده است. نتایج پژوهش حاکی از تایید چهار فرضیه طراحی شده است، بدین معنی که بین میزان هزینه تبلیغات با نرخ بازده دارایی ها و نرخ بازده سهام رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. همچنین نتایج نشان دهنده رابطه مثبت و معنادار بین ارزش برند تجاری شرکت با نرخ بازده دارایی ها و نرخ بازده سهام می باشد.