پیامدهای مثبت راه ابتکاری احساس در رفتار بازاریابی کارآفرینانه (مورد مطالعه: کارآفرینان نوپای کسب وکارهای نانو و بایو فناوری)

کارآفرینان در بسیاری از تصمیمات کسب و کاری خود از راه های ابتکاری تصمیم گیری استفاده می کنند. یکی از مهم ترین راه های ابتکاری تصمیم گیری کارآفرینان راه ابتکاری احساس است که اهمیت فراوانی در تصمیمات آن ها دارد. همچنین، رفتار بازاریابی کارآفرینانه یکی از مهم ترین ویژگی های کارآفرینان است که تحت تاثیر ذهنیت، تصمیم گیری و نیز تفکر کارآفرینانه قرار دارد. پژوهش حاضر با هدف شناسایی مهم ترین پیامدهای مثبت راه ابتکاری احساس در رفتار بازاریابی کارآفرینانه انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش را کارآفرینان نوپای دانش بنیان استان تهران تشکیل می دهند. روش تحقیق پژوهش حاضر کیفی اکتشافی بوده و داده های پژوهش از روش تحلیل محتوای کیفی تجزیه و تحلیل شده اند. بر اساس یافته های پژوهش حاضر که حاصل تحلیل داده های حاصل از مصاحبه با 20 کارآفرین است، افزایش سرعت در تصمیم گیری، افزایش میل به ریسک پذیری، بقا در بازار و نیز افزایش گرایش به نوآوری از مهم ترین پیامدهای مثبت راه ابتکاری احساس در رفتار بازاریابی کارآفرینانه هستند.