تحلیل مسئله ی تبلیغات مشارکتی باوجود گزینه های تبلیغاتی در حالت رقابت خرده فروش ها
نویسنده:
نوع مقاله:
مقاله پژوهشی/اصیل (دارای رتبه معتبر)
چکیده:
در این مقاله، مسئله ی تبلیغات مشارکتی با وجود گزینه های تبلیغات محلی در زنجیره یی شامل یک تولیدکننده و دو خرده فروش مطالعه شده است. تولیدکننده برای ترویج نام تجاری خود و خرده فروش ها به منظور دست یابی به فروش کوتاه مدت تبلیغ می کنند. هر خرده فروش با مجموعه یی از گزینه های تبلیغاتی مواجه است که هریک مستقیما بر سهم بازار تاثیر دارد. تولیدکننده به منظور ایجاد انگیزه در خرده فروش ها برای سرمایه گذاری بیشتر روی تبلیغات محلی، برنامه ی تبلیغات مشارکتی به آنها پیشنهاد می دهد. هدف مسئله، تعیین استراتژی تعادلی بین اعضاست. این مسئله با بهره گیری از نظریه ی بازی در سه مرحله تحلیل شده و تعادل زیر بازی کامل و استراتژی های ائتلاف با مثال عددی و تحلیل حساسیت ارائه شده است. نتیجه ی جالب توجه این که ائتلاف بین خرده فروش ها علاوه بر این که سود آنها را بهبود می دهد، سود تولیدکننده را نیز به میزان قابل توجهی افزایش می دهد.
کلیدواژگان:
زبان:
فارسی
صفحات:
129 تا 138
لینک کوتاه:
magiran.com/p1829795
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یکساله به مبلغ 1,390,000ريال میتوانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.
دسترسی سراسری کاربران دانشگاه پیام نور!
اعضای هیئت علمی و دانشجویان دانشگاه پیام نور در سراسر کشور، در صورت ثبت نام با ایمیل دانشگاهی، تا پایان فروردین ماه 1403 به مقالات سایت دسترسی خواهند داشت!
In order to view content subscription is required
Personal subscription
Subscribe magiran.com for 70 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!