The Effect of Brand Orientation on Internal Brand Equity
Article Type:
Research/Original Article (دارای رتبه معتبر)
Abstract:
Employees brand owners are increasingly playing key role in presenting brands to actual and potential customers. Consequently, internal branding has recently been mentioned as an important topic in the markets. This study proposed a framework for assessing a new concept in internal branding context named as internal brand equity. So this research investigates the effect of brand orientation, internal brand commitment, internal brand knowledge and internal brand involvement on internal brand equity and in order to study this subject deeper we modeled the concept of brand orientation constructed from four variables brand orientation as a value, norms and artifacts and behavior of brand orientation using a comprehensive approach. Simple random sampling approach was employed and data were collected through a questionnaire distributed among Mellat Bank employees in Tehran and analyzed by structural equation modeling using Smart PLS. The results of the research showed that brand orientation has a significant and positive effect on internal brand equity through mediator variables internal brand commitment and internal brand knowledge. It also showed that internal brand involvement hasn’t significant effect on internal brand equity.
Language:
Persian
Published:
Journal of Business Management, Volume:16 Issue: 4, 2018
Page:
105
magiran.com/p1839940  
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یک‌ساله به مبلغ 990,000ريال می‌توانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
  • حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران می‌شود.
  • پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانه‌های چاپی و دیجیتال را به کاربر نمی‌دهد.
دسترسی سراسری کاربران دانشگاه پیام نور!
اعضای هیئت علمی و دانشجویان دانشگاه پیام نور در سراسر کشور، در صورت ثبت نام با ایمیل دانشگاهی، تا پایان فروردین ماه 1403 به مقالات سایت دسترسی خواهند داشت!
In order to view content subscription is required

Personal subscription
Subscribe magiran.com for 50 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!