اندازه گیری ارزش برند شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران با رویکرد مالی

برندها می توانند با استفاده از تکنیک های مختلف ارزش گذاری شوند. هدف این پژوهش، ارائه یک مدل ارزش گذاری برند منطبق با شرایط بورس ایران است. پژوهش حاضر از نوع پس رویدادی و از نظر هدف، توسعه ای است. نمونه پژوهش شامل 81 در » بورس اوراق بهادار تهران « شرکت پذیرفته شده در صنایع دارو، سیمان، صنایع شیمیایی، فلزات اساسی و کاشی و سرامیک در سال های 1391 تا 1395 است. مدل این پژوهش ترکیبی از مدل ارزش ذاتی شرکت به روش تنزیل سود نقدی سه مرحله ای و مدل قیمت به فروش آقای داموداران است که تغییراتی در مراحل، مفروضات و محاسبات نرخ رشد آن، صورت گرفته است. دقت این مدل از طریق مقایسه « بورس اوراق بهادار تهران » متناسب با شرایط قیمت ذاتی به دست آمده سهام شرکت ها و قیمت بازار آن ها و حداقل کردن خطا، سنجیده شده است. نتایج حاکی از آن است که در ایران به ارزش برند به عنوان دارایی نامشهود توجه زیادی نشده است و می توان با استفاده از سود هر سهم و پارامترهای مالی شرکت به مبنای مناسبی برای تخمین ارزش شرکت و برند آن، متناسب با شرایط بورس ایران دست یافت.