بررسی عوامل تعیین کننده رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات ورزشی تقلبی

هدف تحقیق حاضر بررسی عوامل تعیین کننده رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات ورزشی تقلبی بود. تحقیق حاضر به صورت توصیفی همبستگی بوده و به شکل میدانی انجام گرفت. جامعه آماری تحقیق حاضر، مردم منطقه 6 شهر تهران بودند. نمونه آماری به روش نمونه گیری تصادفی با استفاده از جدول کرجسی و مورگان 384 نفر انتخاب شد؛ که 333 پرسشنامه مورد بررسی و تجزیه و تحلیل قرار گرفت. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه چادری و همکاران (2014) بود؛ که روایی آن توسط 12 نفر از اساتید مدیریت ورزشی مورد تایید قرار گرفت و پایایی آن 86/0= α به دست آمد. داده ها با استفاده از آزمون های آمار توصیفی و آزمون های کلموگروف اسمیرونف، آزمون همبستگی و رگرسیون چند متغیره در سطح 05/0 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته های تحقیق نشان داد، عوامل قیمت،کسب موقعیت و رفتار خرید در قصد خرید محصول ورزشی تقلبی اثر دارد و آگاهی از ارزش محصول و دسترسی آسان به آن ارتباطی با قصد خرید ندارد. در نتیجه با شرایط اقتصادی فعلی و تعیین عامل قیمت به عنوان موثرترین متغیر در قصد خرید محصولات تقلبی است.