طراحی مدل برند کارفرما برای سازمان تامین اجتماعی با تاکید بر بازاریابی داخلی

هدف مقاله حاضر طراحی مدل برند کارفرما برای سازمان تامین اجتماعی با تاکید بر بازاریابی داخلی می باشد. پژوهش حاضر از نظر روش، پیمایشی، و از نظر نوع، توصیفی-تحلیلی، و از حیث هدف، کاربردی است. جامعه ی آماری پژوهش حاضر مدیران واحدهای مدیریت درمان و اسناد پزشکی سازمان مورد مطالعه به تعداد 250 نفر می باشد. حجم نمونه ی آماری بر اساس فرمول کوکران، 151 نفر برآورد شده است. روش نمونه گیری به صورت تصادفی طبقه ای می باشد. ابزار جمع آوری اطلاعات در پژوهش حاضر پرسش نامه می باشد. روایی پرسش نامه به صورت سوری است. پایایی پرسش نامه توسط آزمون آلفای کرونباخ با اعتبار 0/923 مورد تایید قرار گرفته است. یافته های پژوهش نشان می دهد که مولفه های برندکارفرما شامل؛ امنیت شغلی کارکنان، آموزش گسترده کارکنان، دریافت پاداش سخاوتمندانه توسط کارکنان، تسهیم اطلاعات، توانمندسازی کارکنان، کاهش فاصله طبقات در سازمان می باشد. در این پژوهش، در نهایت مدلی مناسب برای برندسازی کارفرما در سازمان تامین اجتماعی با تاکید بر بازاریابی داخلی ارایه شد.