بررسی عوامل موثر بر تمایل مخاطبان به استفاده از تبلیغات و پیام های تجاری اینترنتی و ماهواره ای در تصمیم گیری ها و کنش های اقتصادی در شهر زنجان

در این مقاله به تبیین روانشناختی اجتماعی علل و آثار اقناع رسانه ای با تکیه بر پیمایش عوامل موثر بر تمایل مخاطبان به استفاده از تبلیغات و پیام های تجاری شبکه های اینترنتی و ماهواره ای در تصمیم گیری ها و کنش های اقتصادی پرداخته شده است. حجمجمعیت آماری 227790 نفر و متشکل از افراد تحصیل کرده ی بالای 18 سال ساکن در مناطق شهری زنجان است. 381 نفر از جمعیت آماری یعنی 190 مرد و 191 زن، با استعانت از قواعد تعیین حجم نمونه و براساس روش نمونه گیری چند مرحله ای خوشه ایونمونه گیری سهمیه ای به عنوان نمونه ی آماری انتخاب گردیدند. در این پیمایش با استفاده از پرسشنامه ی هدایت شده برمبنای طیف رنسیس لیکرت، اطلاعات مورد نیاز جمع آوری و با استعانت از نرم افزار SPSSپردازش گردید. بر حسب ارزش بتا βدر تحلیل رگرسیون چندگانه (R)، افزایش تمایل به استفاده از پیام های تجاری (0/48+)، ارتقای اقناع رسانه ای (0/34+)، افزایش نگرش به منبع پیام ها (0/28+)، افزایش اعتماد به مبلغین (0/18+)، افزایش مصرف گرایی (0/14+)، کاهش نگرش به جاذب بودن پیام ها (0/12-)، در بین مخاطبان غیرشاغل (0/22-)، مرد (0/17+)، با کاهش بعد خانوار (0/17-)، بیشترین تاثیر را بر تصمیم گیری و کنش اقتصادی آنان داشته و در مجموع 60% R2تغییرات متغیر وابسته را تبیین می کنند.