بررسی تاثیر بازارگرایی، قابلیت بازاریابی و قابلیت تجاری سازی نوآوری بر عملکرد شرکت های بیمه

بازارگرایی که به شرکت ها کمک می کند تا از طریق خلق ارزش های مشتری به عملکرد برتری دست پیدا کنند، قلب تفکر و شیوه بازاریابی مدرن است. هدف این پژوهش بررسی تاثیر بازارگرایی، قابلیت های بازاریابی‏ و قابلیت تجاری سازی ‏نوآوری بر عملکرد شرکت های ‏بیمه با توجه به نقش تعدیل گر استراتژی های بازاریابی و قدرت سازمانی است. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر شیوه جمع آوری داده ها، توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل نمایندگان شرکت بیمه سینا است. با استفاده از نرم افزار PLS3 برای تجزیه وتحلیل 86 مجموعه پرسشنامه از نمایندگان این شرکت جمع آوری شده است. محققان دریافتند که بازارگرایی شرکت های بیمه بر قابلیت تجاری سازی ‏نوآوری، عملکرد و قابلیت های بازاریابی آن شرکت ها تاثیر دارد. قابلیت های بازاریابی شرکت های بیمه ‏بر عملکرد آن شرکت ها تاثیر دارد. ‏قابلیت تجاری سازی ‏نوآوری‏ شرکت های بیمه ‏بر عملکرد آن شرکت ها تاثیر دارد.‏ استراتژی های بازاریابی، تاثیر قابلیت های بازاریابی‏ شرکت های بیمه ‏بر عملکرد آن شرکت ها را تعدیل می کند و تعدیل آن مثبت است، اما قدرت سازمانی تاثیر قابلیت های بازاریابی شرکت های بیمه، ‏عملکرد آن شرکت ها را تعدیل نمی کند. همچنین مشخص شد که قابلیت های بازاریابی و قابلیت تجاری سازی نوآوری میانجی جزیی هستند.