رابطه بین اطلاعات مندرج بر بسته بندی و رفتار خرید مصرف کننده (مورد مطالعه: مواد غذایی)

در ادبیات بازاریابی بسته بندی به عنوان بخشی از محصول و برند در نظر گرفته می شود. بسته بندی یکی از عناصر مهم در زمینه تولید و بازاریابی است. به نظر می رسد با توجه به شرایط فعلی، تولیدکنندگان و عرضه کنندگان محصولات غذایی در ایران شناخت چندانی از مزایای طراحی و ارائه بسته های متناسب با نیازها و خواسته های مشتریان خویش ندارند. در همین راستا به دنبال جبران این کاستی ها، پژوهش حاضر به بررسی رابطه بین اطلاعات مندرج بر روی بسته بندی مواد غذایی و رفتار خرید مصرف کنندگان پرداخته است. جامعه آماری این پژوهش کلیه شهروندان باسواد ساکن شهر سنندج می باشند که تعداد 384 نفر بر اساس فرمول کوکران به عنوان نمونه آماری تعیین شدند و از روش نمونه گیری در دسترس برای جمع آوری داده ها استفاده شد. پژوهش به روش توصیفی از نوع پیمایشی انجام شده است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه بوده که بعد از تعیین روایی (روایی محتوا) و پایایی (آلفای کرونباخ) در بین پاسخگویان توزیع گردید. یافته ها حاکی از آن است که بین اطلاعات قانونی، بازاریابی و تغذیه ای مندرج بر روی بسته بندی مواد غذایی و رفتار خرید مصرف کنندگان رابطه معنی داری وجود دارد. نتایج تحلیل رگرسیون نشان داد شاخص های اطلاعات غذایی، معادل 6/65 درصد از رفتار مصرف کنندگان در جامعه مورد مطالعه را تبیین می کنند و مهم ترین عامل، اطلاعات قانونی روی بسته بندی های مواد غذایی می باشد.