طراحی محتوی استراتژی بازاریابی کسب وکارهای دیجیتال حوزه خدمات
فناوری اینترنتی به نسبت نسل های پیشین فناوری اطلاعات، فرصت های بهتری برای ایجاد موقعیت استراتژیک متمایز برای شرکت ها فراهم می کند؛ مشروط بر آنکه ناسازگار ی های بین رویکردهای اینترنتی و سنتی را درک کرده و بتوان استراتژی های به واقع متمایزی طراحی کرد. پژوهش پیش رو فرآیند تدوین استراتژی بازاریابی برای کسب وکارهای دیجیتال را مطرح می سازد. پژوهش حاضر از منظر هدف، کاربردی-توسعه ای و از نظر نحوه گردآوری داده ها، توصیفی و از نوع پیمایشی محسوب می شود. جامعه آماری پژوهش شامل خبرگان کسب وکارهای دیجیتال است که است که از طریق روش کیفی- کمی (تحلیل محتوا – الگوسازی ساختاری – تفسیری صورت گرفت. در بخش نتایج پژوهش، 31 مولفه استخراج شده و نحوه ارتباط این مولفه با هم در یک الگو فرآیندی ارائه شده است. در ادامه از مولفه های استخراج شده، پنج عنصر محتوی استراتژی بازاریابی کسب وکارهای دیجیتال معرفی شد.
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.