آسیب شناسی برند سازی در صنعت دارویی ایران

بررسی مشکلات و عوامل آسیب ساز برندسازی، اهمیت بسزایی در ایجاد، گسترش، موفقیت و پایداری برندهای دارویی ایفا می کند. تمرکز سنتی بر تولید، بازاریابی و فروش داروهای ژنریک سبب عدمتحرک کافی در برندسازی و به تبع آن برندسازی حرفه ای و عدمبهره گیری از مزایای آن در صنعت داروسازی کشور بوده است. هدف پژوهش حاضر، شناسایی و تعیین مولفه های آسیب ساز برندسازی و اهمیت و اولویت بندی آن ها از طریق تکنیک دلفی در دو بخش کیفی و کمی است؛ بدین منظور از طریق مصاحبه نفر از متخصصان و خبرگان حوزه بازاریابی و 16 های عمیق نیمه ساختاریافته با 17 مفهوم استخراج شد که در 53برندسازی صنعت داروسازی کشور و استفاده از روش تحلیل محتوا، مولفه اصلی مقوله بندی شدند؛ سپس با بهره گیری از نظریه سهشاخکی هر یک از مولفه ها بر اساس ویژگی هایشان در سه بعد زمینه ای، ساختاری و رفتاری طبقه بندی شدند. اولویت بندی آسیب ها با کسب نظر خبرگان در طی سه دور دلفی اعتبارسنجی و الگوی نهایی پژوهش طراحی و محقق شد. بر اساس یافته های این پژوهش، بیشترین عوامل آسیب ساز در بعد زمینه ای و سپس بهترتیب در بعد ساختاری و رفتاری قرار گرفته است.