نقش بازاریابی در توسعه گردشگری سلامت در ایران

امروزه اهمیت گردشگری سبب شده تا دولت ها از آن به عنوان راهبردی برای توسعه استفاده کنند. گردشگری سلامت شکل جدیدی از بازار گردشگری و مسافرتی سازمان یافته با هدف حفظ بهبودی و یا بدست آوردن مجدد سلامتی جسمی و روانی است که در سال های اخیر به شکل فزاینده ای رشد داشته است. با توجه به اهمیت گردشگری بر اساس اهداف چشم انداز بیست ساله در افق ایران 1404، هدف از این مقاله بررسی پتانسیل های موجود و نقش آن در بازاریابی گردشگری سلامت در ایران می باشد.

این مقاله یک مطالعه مروری بر اساس گردآوری اطلاعات در بازه زمانی سال های 2015-2000 با استفاده از پایگاه های اطلاعاتی SID، Noor Mags، Civilica، Science Direct انجام شد.

ایران با توجه به داشتن امکانات پزشکی، بیمارستان های مجهز، 1000 چشمه آب معدنی و قدمت طولانی در طب سنتی پتانسیل بالایی در جذب گردشگر توریسم سلامت دارد. مهم ترین استراتژی های بازاریابی گردشگری سلامت تنوع محصولات، افزایش کیفیت خدمات، کاهش قیمت، توزیع وسیع خدمات، هجوم تبلیغاتی، ملاقات های حضوری با گردشگران سلامت می باشند.

گردشگری سلامت در ایران علیرغم زیرساخت های سازمانی و نهادی موجود، بدلیل عدم طراحی و تدوین نظام یکپارچه مدیریت گردشگری سلامت و عدم سرمایه گذاری و اختصاص بودجه جهت ارتقاء تجهیزات و امکانات زیربنایی مورد نیاز و افزایش کیفیت و تنوع خدمات سلامت و نیز عدم وجود تبلیغات داخلی و خارجی برای معرفی جاذبه های گردشگری سلامت در ایران، در رقابت با رقبای منطقه ای دچار کمبودهای زیادی می باشد و نیاز به بازنگری اساسی در رابطه با این صنعت از طرف متولیان امر و نیز هماهنگی بیشتر بین بخش های دولتی و خصوصی به شدت احساس می شود.