پذیرش نوآوری تصمیم مصرف کننده برای استفاده مطلق از نوآوری

به گفته راجرز (1995)، «نوآوری یک ایده، عمل و یا شی است که توسط یک فرد یا سایر واحدها به عنوان یک چیز جدید پذیرفته می شود». نوآوری آغاز چیز جدید، از جمله یک ایده، روش یا طرح جدید است. درک این تعریف مهم است. ایده، عمل و یا شی، حتما نباید در بازار جدید باشد؛ بلکه کافیست فقط برای یک فرد جدید باشد، به منظور اینکه نوآوری برای فرد در نظر گرفته شود. بنابراین، بسته به اینکه چگونه این ایده، عمل و یا شی درک شده است، در هر مرحله از زمان، همان ایده، عمل یا شی، ممکن است توسط برخی افراد نوآوری در نظر گرفته شود و توسط برخی دیگر نوآوری نباشد.