بررسی ابعاد مدیریت برند بر مدیریت برند ورزشی (مطالعه موردی زاگرس کرمانشاه)

این پژوهش با هدف بررسی ابعاد اثرگذاری و اثرپذیری برند بر متخصصان، مدیران و کارشناسان ورزشی و اقتصادی در استان کرمانشاه. این پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه ی آماری، تعداد 120 تن از متخصصان، مدیران و کارشناسان ورزشی و اقتصادی در استان کرمانشاه بودند که به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. در این مطالعه 87 تن از افراد صاحب نظر اعم از متخصصان، مدیران و کارشناسان در دو حوزه ورزش و اقتصاد، پرسشنامه محقق ساخته بررسی ابعاد اثرگذاری برند ورزشی را تکمیل کردند. ابزار اندازه گیری، پرسشنامه محقق ساخته مدیریت برند ورزشی بود که پایایی و روایی آن برای این تحقیق مورد آزمون قرار گرفت. مقدار آلفای کرونباخ به دست آمده برای تمامی عامل ها ارزش 7 به باال دارد که بیانگر مناسب بودن سوالهای مطرح شده برای سنجش هر کدام از ابعاد اثرگذار بر مدیریت برند ورزشی است. در تجزیه و تحلیل و پردازش داده های جمع آوری شده از نسخه ی 20 نرم افزار SPSS استفاده گردید. نتایج آزمون های حاکی از اثر داشتن هر چهار بخش)مدیریتی، اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی(بر مدیریت برند ورزشی داشت. و جمع بندی کلی آزمونها موید آن است که از دیدگاه نمونه منتخب عامل مدیریت اجتماعی برند با میانگین رتبه 3/09 و عامل مدیریت فرهنگی برند با میانگین رتبه 1/82 به ترتیب بیشترین و کمترین اولویت را در اثرگذاری بر برند ورزشی دارند.