بررسی عوامل موثر در جذب گردشگران ورزشی فعال به گردشگری ساحلی دریای خزر

این پژوهش، با هدف تقویت و توسعه گردشگری در سواحل، عوامل جذب کننده گردش گران ورزشی فعال در زمینه گردشگری ساحلی دریای خزر را مورد بررسی قرار داد. پژوهش حاضر، توصیفی- پیمایشی است و به صورت میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری این پژوهش 400 نفر مشتمل بر کلیه کارمندان مرد صدا وسیما مراکز استان های سراسر کشور بودند و حجم نمونه آماری براساس جامعه آماری و با استفاده از جدول مورگان، 196 نفر تعیین شد. بدین منظور تعداد 220 پرسشنامه توزیع گردید و در نهایت 200 پرسشنامه مورد تجرزیه و تحلیل نهایی قرار گرفت. جهت گردآوری داده ها از پرسش نامه محقق ساخته استفاده شد که پایایی درونی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ به میزان 89/0 محاسبه و تایید گردید. تجزیه و تحلیل یافته های پژوهش با استفاده از آزمون کالموگراف اسمیرنف، آزمون فریدمن، یومن ویتنی و کروسکال والیس با کمک نرم افزار19 spss انجام شد. یافته های پژوهش نشان داد که جذابیت جاذبه های طبیعی با میانگین رتبه ای13/7 مهم ترین عوامل جذب‏کننده درونی و اطلاع رسانی، رسانه ها و تبلیغات با میانگین رتبه ای12/7 مهم ترین عوامل جذب‏ کننده بیرونی گردشگران به گردشگری ساحلی محسوب می شود. همچنین عوامل جذب ‏کننده بیرونی مهم تر از عوامل جذب‏کننده درونی عنوان شدند. با توجه به نتیجه پژوهش حاضر، به مدیران و مسئولان در جذب گردشگر ساحلی پیشنهاد می شود که در کنار ویژگی های طبیعی دریا، جشن هایی متناسب با فرهنگ شهر میزبان برگزار کنند. اطلاع رسانی و تبلیغات در مورد تفریحات و امکانات ساحلی از طریق رسانه ها و آژانس های گردشگری صورت گیرد. همچنین در فصل هایی که مسافر کم است از طریق تخفیفات ویژه تورهای تفریحی ساحلی، زمینه را برای جذب بیشتر گردشگر فراهم کنند.