مطالعه اثربخشی گشتالت لوگوتایپ های تجاری بر مخاطب با پیروی از الگوی آیدا (مورد مطالعه؛ لوگوتایپ شرکت حریر)

لوگوتایپ، نشان نوشته ای گرافیکی است که توسط سرمایه داران تجاری، موسسات، اشخاص حقیقی و...، برای متمایز کردن نام خود از دیگران، استفاده می شود. از جمله وجوه تمایز لوگوتایپ ها، گشتالت آن هاست، که به سازمان دهی و شکل بندی آن ها اشاره می کند. گشتالت، عنوان مکتبی است در روا ن شناسی، که چگونگی ادراک بصری انسان از محیط پیرامونش را مورد بررسی قرار می دهد. هدف پژوهش حاضر، بررسی اثربخشی لوگوتایپ ها از منظر روان شناسی گشتالت بر روی مخاطب است؛ تا به نکاتی کیفی در طراحی موثرتر لوگوتایپ ها دست یابد. معیار سنجش اثربخشی لوگوها، مدل آیدا می باشد. آیدا، الگویی است رایج در مدیریت بازاریابی که به ارزیابی جایگاه تبلیغات و سایر فعالیت های اقناعی بر مخاطب می پردازد. مطابق این الگو، تبلیغاتی اثربخش و موفق هستند که مشتری را از چهار مرحله جلب توجه، ایجاد علاقه، ایجاد تمایل به خرید و اقدام به خرید، عبور دهند. در این تحقیق، روش توصیفی- پیمایشی و مورد مطالعاتی لوگوتایپ شرکت تولید پارچه حریر بوده است. تحلیل یافته ها، چنین نشان داد که، گشتالت لوگوتایپ حریر به واسطه برخورداری از اصول مشابهت، مجاورت، یک پارچگی، تداوم، مناسبات نقش و زمینه و قابلیت بالای پراگنانس، بر مشتری اثربخش است و این اثربخشی در دو مرحله جلب توجه و ایجاد علاقه، مطلوب و در دو مرحله تمایل به خرید و اقدام به خرید، نسبتا مطلوب برآورد شد. بنابراین، یکی از شیوه های کنترل کیفی لوگوها به منظور اثربخشی بیش تر بر مخاطب، متوسل شدن به اصول گشتالت در طراحی آن هاست.