عوامل مرتبط با انتخاب اخلاقی محصولات غذایی

این پژوهش در تلاش بوده است که عوامل انتخاب مردم را مطالعه کرده و روابط بین بازاریابی اخلاقی با رفتار خرید مصرف کنندگان را موردبررسی قرار دهد. هدف انجام این پژوهش عوامل مرتبط با انتخاب اخلاقی محصولات غذایی بوده است.

این پژوهش ازلحاظ هدف کاربردی و ازنظر روش در زمره تحقیقات توصیفی - همبستگی قرارگرفته است. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه مصرف کنندگان محصولات غذایی در سطح شهر کرج بوده است. حجم نمونه بر اساس آزمون کوکران از جامعه نامحدود 384 نفر تعیین شد که با استفاده از نمونه گیری در دسترس اتخاب شدند. ابزار گردآوری، پرسشنامه استاندارد بود . روش تجزیه وتحلیل داده ها تحلیل مسیر بود که با استفاده از نرم افزار های spss و pls انجام شد.

یافته ها:

 نتایج نشان داد بین نگرش، هنجارهای ذهنی، کنترل رفتاری ادراک شده، هنجارهای اخلاقی، دانش و خود هویتی با انتخاب اخلاقی محصولات غذایی رابطه معنی داری وجود دارد.

نتیجه گیری:

 بر اساس نتایج به دست آمده می توان گفت با افزایش نگرانی ها و مسائل اخلاقی در جامعه نیاز است، اخلاق سرلوحه و برنامه اصلی شرکت های تولیدکننده مواد غذایی قرار گیرد تا نظر مصرف کنندگان اخلاق گرا را به خود جلب کنند و نهایت نتایج مثبت آن برای شرکت و جامعه مشخص و آشکار شود.