طراحی مدل ارزیابی عوامل موثر بر رفتار نوستالژیک با رویکرد شاخص های فرهنگی هافستد و عوامل اجتماعی، میراث و نگرش برند (مطالعه موردی: بازارهای نوستالژیک شهر تهران)

از آنجایی که رفتار نوستالژیک مصرف کننده می تواند موجب شناخت و درک صحیح رفتار مصرف کننده و برآورده کردن نیازها و خواسته های آنان به بهترین شیوه ممکن شود، لذا در این پژوهش ابتدا به بررسی و شناسایی شاخص های فرهنگی هافستد و عوامل اجتماعی پرداخته شده و برای آنها مولفه های زیر در نظر گرفته شده است: شاخص های فرهنگی هافستد که شامل مادی گرایی، فردگرایی، جمع گرایی، مردمداری در برابر زن مداری، فاصله قدرت، اجتناب از عدم اطمینان و مولفه های اجتماعی شامل ساختار خانواده، گروه های مرجع می باشد و تاثیر این مولفه ها بر روی رفتار نوستالژیک بررسی می شود. سپس تاثیر رفتار نوستالژیک بر روی میراث برند، نگرش برند بررسی می شود. در مرحله بعد تاثیر رفتار نوستالژیک، میراث برند و نگرش برند بر روی نیت خرید بررسی شده و در نهایت تاثیر نیت خرید بر روی خرید واقعی سنجیده می شود. روش شناسی این پژوهش در دو مرحله انجام شده است: در مرحله اول با استفاده از روش تحلیل عامل اکتشافی تجزیه و تحلیل انجام شده و در مرحله دوم با استفاده از معادلات ساختاری، مدل یابی انجام شد. یافته ها و نتایج حاصل از این پژوهش بیانگر این است که از بین شاخص های فرهنگی هافستد و عوامل اجتماعی، مولفه های فاصله قدرت، فردگرایی و گروه های مرجع بر روی رفتار نوستالژیک تاثیر معناداری دارند ولی مولفه های مادی گرایی، جمع گرایی، اجتناب از عدم اطمینان، مردمداری در برابر زن مداری و ساختار خانواده بر روی رفتارهای نوستالزیک تاثیر معناداری ندارند. همچنین رفتار نوستالژیک و نگرش بر روی نیت خرید تاثیر معناداری دارند ولی میراث برند بر روی نیت خرید تاثیر معناداری ندارند و در نهایت نیت خرید بر رفتارخرید واقعی تاثیر معناداری دارد.