بررسی عوامل موثر بر اثربخشی وب به عنوان ابزاری در واحد بازاریابی شرکت های تجاری ایران

با افزایش شهرت و عمومیت یافتن شبکه جهانی وب، شرکت های تجاری برای حضور بر روی وب و بهره مندی از مزایای چشمگیر این رسانه به تکاپو افتاده اند. توانایی های تعاملی و چند رسانه ای وب همراه با سایر تسهیلات اینترنت نظیر پشتیبانی پست الکترونیک برای ارتباطات فردی و جمعی، طیف وسیعی از امکانات را در مقایسه با سایر رسانه های سنتی نظیر روزنامه، تلویزیون، رادیو و... در اختیار شرکت ها جهت انجام امور تجاری و بازاریابی کالاها و محصولاتشان قرار داده است. اما به رغم همه فواید ذکر شده برای این ابزار، بسیاری از شرکت ها حضور و فعالیت خود را بر روی وب باد دیده تردید می نگرند.