مدل عوامل موثر بر تمایل بانوان به خرید پوشاک از فروشگاه های آنلاین
با رشد تجارت الکترونیک و کسب و کارهای آنلاین متعدد، توجه به رفتار بانوان که بخش مهم و چشبم گیری از مصرفکنندگان این حوزه به شمار می روند بیشتر اهمیت یافته است. هدف پژوهش حاضبر بررسی عوامل موثر بر تمایل بانوان به خرید آنلاین پوشاک است. در این راستا داده هایی با اسبتفاده از پرسشنامه از 400 نفر از بانوان استان خوزستان به شیوه در دسترس جمع آوری و مدل مفهومی پژوهش به روش مدل یابی معادلات سباختاری با استفاده از " نرم افزار اسمارت پی ال اس 3 "مورد آزمون قرار گرفت. نتایج حاکی از تباثیر مثبت و معنادار استفاده آنلاین همیشگی، هنجارهای ذهنی و نگرش به خرید آنلاین بر تمایل به خرید آنلاین بود. مزایای درک شده نیز بر نگرش به خرید آنلاین تاثیر مثبت و معناداری داشبت. علاوه بر این، نتایج حاصبل از آزمون سوبل نیز نشان داد که نگرش به خرید آنلاین نقش میانجی در تاثیر مزایای درک شده بر تمایل به خرید آنلاین ایفا می کند.
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.