The Effect of Athlete Brand Image Dimensions on Fan-Player Identification
Message:
Article Type:
Research/Original Article (دارای رتبه معتبر)
Abstract:

Athlete Brand Image (ABI) consists of three main dimensions: athletic performance, attractive appearance and marketable lifestyle. The aim of this study was to examine the effect of ABI on fan-player identification. 250 university students completed Scale of Athlete Brand Image (SABI) developed by Arai et al. (2013), and modified Cohen & Perse (2003) Identification Scale. The methodology was descriptive-correlation based on Structural Equation Model (SEM). SEM showed that among ABI dimensions, only marketable lifestyle had a significant path loading on fan-player level of identification. This dimension reflected the personality of an athlete and social perception towards athletes which could be achieved by behaving ethically inside and outside the field, sensitivity to sociocultural issues, being a good role model and a good leader for fans, social responsibility, and showing appreciation for fans/ spectators. Therefore, athletes and their managers are recommended to invest a substantial part of their activities on athletes' marketable lifestyle to enhance fan-player level of identification.

Language:
Persian
Published:
Journal of New Trends in Sport Management, Volume:2 Issue: 6, 2014
Pages:
9 to 22
magiran.com/p2118145  
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یک‌ساله به مبلغ 990,000ريال می‌توانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
  • حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران می‌شود.
  • پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانه‌های چاپی و دیجیتال را به کاربر نمی‌دهد.
دسترسی سراسری کاربران دانشگاه پیام نور!
اعضای هیئت علمی و دانشجویان دانشگاه پیام نور در سراسر کشور، در صورت ثبت نام با ایمیل دانشگاهی، تا پایان فروردین ماه 1403 به مقالات سایت دسترسی خواهند داشت!
In order to view content subscription is required

Personal subscription
Subscribe magiran.com for 50 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!