Designing a Model of the Effect of Advice Advertisement and Brand Loyalty with the Mediating Role of Brand Citizenship Behavior on Brand Equity in Sport and Youth General Office in Khorasan Razavi
Message:
Article Type:
Research/Original Article (دارای رتبه معتبر)
Abstract:

This study aimed at designing a model to assess the improvement of brand equity based on advice advertisement and brand loyalty with an emphasis on the mediating role of brand citizenship behavior. According to the information department of Sport and Youth general office in Khorasan Razavi in 2014, statistical population consisted of 123 employees. The sample size was equal to the population. This study was application and survey. Researcher-made questionnaires of advice advertisement, brand loyalty and brand citizenship behavior and standard questionnaire of brand equity were used to collect data. The reliability of these questionnaires was 0.84, 0.79, 0.82 and 0.80 respectively. To test the research model, structural equation modeling based on partial least squares method using AMOS statistical software was used. The results showed no significant effects of brand advice advertisement on brand equity and brand advice advertisement on brand citizenship behavior. But brand loyalty had a significant effect on brand equity and also on brand citizenship behavior. It seems that method of advertisement, employees’ behavior and loyalty to the organization brand affected the improvement of organization brand equity.

Language:
Persian
Published:
Journal of New Trends in Sport Management, Volume:4 Issue: 15, 2017
Pages:
93 to 104
magiran.com/p2118218  
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یک‌ساله به مبلغ 990,000ريال می‌توانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
  • حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران می‌شود.
  • پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانه‌های چاپی و دیجیتال را به کاربر نمی‌دهد.
دسترسی سراسری کاربران دانشگاه پیام نور!
اعضای هیئت علمی و دانشجویان دانشگاه پیام نور در سراسر کشور، در صورت ثبت نام با ایمیل دانشگاهی، تا پایان فروردین ماه 1403 به مقالات سایت دسترسی خواهند داشت!
In order to view content subscription is required

Personal subscription
Subscribe magiran.com for 50 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!