Explaining the Effect of Brand Equity, Brand Image and Fan Commitment on International Branding of Iran Premier Football Clubs
Message:
Abstract:

The aim of this study was to explain the effect of brand equity, brand image and fan commitment on international branding in Iran premier football clubs. This study was applied in terms of results and aims and descriptive-correlation in terms of research methodology which was conducted as a field. Fans of 4 clubs (Esteghlal, Persepolis, Sepahan and Zob Ahan) in 2016-2017 were selected as the population. Based on the logical volume of the sample needed in structural equation modeling, sample consisted of 810 subjects. A researcher-made questionnaire with 41 items in 5-point Likert Scale was used to collect data. Content validity of the whole questionnaire was confirmed by 15 professors.  To measure convergent validity, AVE coefficient was used and to measure reliability, Cronbach's alpha coefficient and CR coefficient were used and the validity and reliability were high. For data analysis, SPSS and AMOS were used. The data were analyzed based on structural equation modeling. GFI=0.94 showed a good fit and confirmed the model. Based on these results, it can be stated that brand equity and its subscales had a positive and significant effect on brand image, brand image on fan commitment and fan commitment on branding of Iran football clubs.

Article Type:
Research/Original Article
Language:
Persian
Published:
Journal of New Trends in Sport Management, Volume:6 Issue: 21, 2018
Pages:
21 - 33
magiran.com/p2118255  
برخی از خدمات از جمله دانلود متن مقالات تنها به مشترکان مگیران ارایه می‌گردد. شما می‌توانید به یکی از روش‌های زیر مشترک شوید:
اشتراک شخصی
در سایت عضو شوید و هزینه اشتراک یک‌ساله سایت به مبلغ 400,000ريال را پرداخت کنید. همزمان با برقراری دوره اشتراک بسته دانلود 100 مطلب نیز برای شما فعال خواهد شد!
پرداخت با کارتهای اعتباری بین المللی از طریق PayPal امکانپذیر است.
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی همه کاربران به متن مطالب خریداری نمایند!
توجه!
  • دسترسی به متن مقالات این پایگاه در قالب ارایه خدمات کتابخانه دیجیتال و با دریافت حق عضویت صورت می‌گیرد و مگیران بهایی برای هر مقاله تعیین نکرده و وجهی بابت آن دریافت نمی‌کند.
  • حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران می‌شود.
  • پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانه‌های چاپی و دیجیتال را به کاربر نمی‌دهد.