Designing and Explaining the Impact Pattern of Online Advertising on Actual Purchasing (Case Study: Atieh Saba Holding)
Message:
Abstract:

The purpose of this study is to design and explain the impact pattern of online advertising on actual purchasing (Case Study: Atieh Saba Holding). The study is qualitative based on the objective and data collection process. The population of the study were all marketing and sales experts at Atieh Saba Holding, and among these experts, 10 were selected as the sample. In this study, data were collected through interview. The study is applied as it investigates the impact of online advertising on actual purchasing. After analyzing the open and structured interviews, the similar and related concepts were grouped into one category through comparative process and open coding, axial coding, and selective coding were employed to analyze the responses. The results of experts' responses showed that indicators such as print media and television advertising, social media, search engine advertising, banner ads, advertising websites, online text ads, advertising panels, online video ads, mobile ads, email ads, and online video ads have an impact on actual purchasing.

Article Type:
Case Study
Language:
English
Published:
Journal of System Management, Volume:6 Issue: 1, 2020
Pages:
113 - 130
magiran.com/p2139619  
برخی از خدمات از جمله دانلود متن مقالات تنها به مشترکان مگیران ارایه می‌گردد. شما می‌توانید به یکی از روش‌های زیر مشترک شوید:
اشتراک شخصی
در سایت عضو شوید و هزینه اشتراک یک‌ساله سایت به مبلغ 400,000ريال را پرداخت کنید. همزمان با برقراری دوره اشتراک بسته دانلود 100 مطلب نیز برای شما فعال خواهد شد!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی همه کاربران به متن مطالب خریداری نمایند!
توجه!
  • دسترسی به متن مقالات این پایگاه در قالب ارایه خدمات کتابخانه دیجیتال و با دریافت حق عضویت صورت می‌گیرد و مگیران بهایی برای هر مقاله تعیین نکرده و وجهی بابت آن دریافت نمی‌کند.
  • حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران می‌شود.
  • پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانه‌های چاپی و دیجیتال را به کاربر نمی‌دهد.