تاثیر محتوای تبلیغ بر توجه افراد: با بررسی توان باند آلفا

تبلیغات بی فایده خواهند بود اگر نتوانند توجه مخاطبان را به خود جلب کنند. هدف از این تحقیق بررسی تغییرات ناحیه فرونتال و پری فرونتال مغز در ارتباط با توان باند آلفا در حین تماشای تبلیغات بازرگانی بود.

طرح پژوهش نیمه تجربی بود و 30 شرکت کننده (15 مرد و 15 زن) دو تبلیغ (ورزشی و غیر ورزشی) را تماشا کردند. در این تحقیق نرم افزار نوروگاید برای تبدیل داده های الکتروآنسفالوگرافی به داده های کمی استفاده شد.

نتایج تحقیق نشان داد که قدرت آلفا در زمان مشاهده تبلیغات ورزشی در میان تمامی افراد و در اکثریت کانال ها کاهش داشته است. این کاهش در هنگام مشاهده تبلیغات غیر ورزشی مشاهده نشد. این اختلاف از لحاظ تاثیر جنسیت بررسی شد و نتایج نشان داد که بین زنان و مردان اختلاف معنی داری وجود ندارد.

داده های ما نشان می دهد که استفاده از عناصر ورزشی ممکن است توجه را به سمت تبلیغات جلب کند و باعث ماندگاری و یادآوری بهتر حافظه شود.