جایگاه ارزیابی متوازن در تصمیم گیری انتخاب سهام با استفاده از روش PAPRIKA

هدف اصلی این مطالعه بررسی جایگاه معیارهای مالی و غیرمالی ارزیابی متوازن بر انتخاب سهام از دید سرمایه گذاران حرفه ای و غیرحرفه ای با استفاده از تکنیک نوین رتبه بندی زوجی بالقوه ی تمام گزینه های ممکن (PAPRIKA) است. برای این منظور با بهره گیری از ادبیات نظری، روش تحلیل عاملی به شناسایی و انتخاب متغیرهای موثر بر انتخاب سهام پرداخته شد سپس با توجه به پاسخگویی سرمایه گذاران حرفه ای و غیرحرفه ای به سوالات و استفاده از مدل تصمیم گیری چند معیاره پاپریکا نسبت به رتبه بندی این معیارها اقدام گردید. در ابتدا 60 متغیر در پژوهش مورد استفاده قرار گرفت که پس از انجام تحلیل عاملی اکتشافی به 29 عامل تقلیل یافت. نتایج حاصل از این پژوهش نشان می دهد شش متغیر موثر اول، بر انتخاب سهام برای سرمایه گذاران حرفه ای به ترتیب شامل متغیرهای رشد سودآوری، توان ایفای تعهدات، بازده، بازده سرمایه و دارایی ها، رضایت مشتری، قیمت به سود هر سهم و برای سرمایه گذاران غیرحرفه ای شامل قیمت به سود هر سهم، بازده، رشد سودآوری، توان ایفای تعهدات، بازده سرمایه و دارایی ها، توانایی مدیران (در تبدیل منابع شرکت به درآمد) می باشد. همچنین نتایج پژوهش نشان می دهد که سرمایه گذاران حرفه ای نسبت به سرمایه گذاران غیرحرفه ای، به معیار های غیرمالی ارزیابی متوازن اهمیت بیشتری می دهند.