تاثیر قابلیت های ضروری بازاریابی بر عملکرد شرکت های دانش بنیان

امروزه شرکت های پیشرو سعی می نمایند از طریق توجه به عوامل با اهمیت برای مشتریان به بهترین نحوه ممکن سودآوری خود را افزایش دهند. این نکته کلیدی ترین پایه موفقیت آن ها و بر پایه بازاریابی است. لذا پژوهش حاضر به دنبال شناسایی و اولویت بندی قابلیت های ضروری بازاریابی بر عملکرد شرکت های دانش بنیان در پارک علم و فن آوری می پردازد. پژوهش حاضر از نظر اجرا و شیوه گردآوری داده ها جز پژوهشی های توصیفی - پیمایشی است. جامعه آماری 750 نفر و نمونه مورد بررسی 254 نفر از کارکنان و مدیران شرکت های دانش بنیان پارک علم و فناوری استان کرمانشاه است. پرسشنامه پژوهش حاضر محقق ساخته است. که روایی آن توسط اساتید و صاحب نظران دانشگاه و کارشناسان پارک علم و فناوری مورد تایید قرار گرفت. مقدار آلفای کرونباخ عملکرد شرکت های دانش بنیان 906/0 و قابلیت های ضروری بازاریابی همگی بالای 70/0 به دست آمد که نشان دهنده پایایی قابل قبول است. نتایج ضریب همبستگی پیرسون، نشان داد که بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت های دانش بنیان همبستگی مثبت و معنی داری وجود دارد و متغیرهای پژوهش با سطح اطمینان 99% دارای رابطه معنی دار هستند و تمامی رابطه ها در سطح خطای 1/0 تایید شدند. همچنین نتایج حاصل از رگرسیون نشان داد "بازاریابی خدمات"، "بازاریابی اینترنتی" و "بازاریابی محصولات جدید" بر عملکرد شرکت های دانش بنیان تاثیر دارند. در نهایت بر اساس نتایج آزمون فریدمن بعد بازاریابی بین الملل و صادرات با ضریت 61/7 دارای بیشترین تاثیر و بازاریابی خدمات و اینترنتی در رده های بعدی قرار دارند.