اینستاگرام و تغییر سبک زندگی: مطالعه ی موردی صدف بیوتی

هدف این مقاله ارزیابی استوری های پیج اینستاگرام صدف بیوتی،که از سوی مجله فوربز به عنوان دومین بلاگر اثرگذار اینستاگرام در سال 2019 انتخاب شد، و نحوه ی نمایش سبک زندگی ، نوع ارتباط گیری اش با مخاطبان، میزان و نحوه ی تبلیغات محصولات یا خدمات آرایشی و غیر آرایشی و همچنین جهت گیری وی درخصوص موضوعات مختلف است.این مطالعه از طریق روش تحلیل محتوا انجام شده و تمامی استوری های پیج صدف بیوتی در یک بازه زمانی 20 روزه براساس مقوله ها و کدهای محقق ساخته مورد کدگزاری قرار گرفته اند.در این پژوهش برای تحلیل نتایح تحقیق از نظریات زیمل، وبلن و وبر در خصوص مولفه های سبک زندگی،یادگیری اجتماعی آلبرت باندورا و همسازی ارتباطات گایلز بهره گرفته شده است. از مهمترین نتایج تحقیق می توان به موارد زیر اشاره کرد:بیشتر استوری های صدف بیوتی اختصاص به محتواهای «اطلاع رسانی» و «سرگرم کننده» داشته است،بیشترین محورهای استوری هایش متعلق به محور «سفر» و موضوعات «شخصی» بوده است، او عموما تبلیغ پیج، کالا یا خدماتی را می کند که از آن ها استفاده کرده و راضی و مطمین بوده است،در اغلب موضوعات صدف بیوتی جهت گیری مثبت و موافق داشت،نوع ارتباط گیری اش با مخاطبان غالبا «صمیمی و مودبانه» بوده است و در طی دوره مطالعاتی این تحقیق ،صدف بیوتی اصلا به مسایل سیاسی به ویژه در ارتباط با ایران و مباحث اعتقادی و مذهبی نپرداخته است. براساس نتایج بدست آمده،مولفه های سبک زندگی که زیمل، وبلن و وبر از آن ها یاد می کنند در استوری های این پیج به وفور دیده می شود؛درواقع صدف بیوتی با نمایش جزییات سبک زندگی خود،زمینه را برای تقلید و الگوبرداری مخاطبانش به ویژه با ایجاد ارتباطی نزدیک و صمیمی با آن ها فراهم می کند.